商標是一個企業(yè)的標志，代表著企業(yè)形象和文化，擁有商標專用權(quán)，是對商標的保護，也是對企業(yè)信譽和企業(yè)形象的保護。商標受知識產(chǎn)權(quán)法保護，申請人可以根據(jù)《商標法》的規(guī)定，通過申請注冊和轉(zhuǎn)讓購買的方式，獲得商標所有權(quán)。

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　　申請商標和轉(zhuǎn)讓商標，是兩種不同的獲得商標的形式，一種是自己想好商標名稱，向商標局遞交商標注冊申請，商標局通過初審、實審、和公告等流程，最后注冊成功的商標。另一種是通過購買已成功注冊商標的方式，獲得喜歡的商標。

　　前者花費的是商標注冊費用，一般情況下是300元規(guī)費+商標代理機構(gòu)的服務費。后者需要花費商標轉(zhuǎn)讓費+商標的價值+商標代理機構(gòu)的服務。不難看出，購買商標的費用要遠遠高于注冊商標的費用。

　　但是，商標注冊申請過程中，會出現(xiàn)因商標近似、行業(yè)通用詞、無顯著特征等原因造成的商標注冊失敗。又因商標注冊周期一般為10~18個月左右，很多創(chuàng)業(yè)公司想盡快的將產(chǎn)品投入市場，購買閑置商標成為快速獲得商標使用權(quán)的一個捷徑。

　　商標轉(zhuǎn)讓流程，一般包括：商標轉(zhuǎn)讓申請、商標局受理、審查、公告、核發(fā)轉(zhuǎn)讓證明。

　　商標轉(zhuǎn)讓所需文件：

　　(1)《轉(zhuǎn)讓申請、注冊商標申請書》;

　　(2)轉(zhuǎn)讓人和受讓人的身份證明文件(復印件)(公司就是營業(yè)執(zhí)照，需要加蓋公章);

　　(3)委托代理的提交受讓人出具的《代理委托書》;

　　(4)申請移轉(zhuǎn)的，還應當提交有關證明文件;

　　(5)申請文件為外文的，還應提供經(jīng)翻譯機構(gòu)簽章確認的中文譯本。

　　隨著產(chǎn)品流入市場后被消費者接受和喜愛，商標權(quán)同時升值成為企業(yè)的無形資產(chǎn)。此時，企業(yè)可以通過商標授權(quán)、質(zhì)押貸款等方式，獲得更多的資本，也可以通過轉(zhuǎn)讓的方式，讓已形成市場價值的商標迅速變現(xiàn)。此時，當初申請商標的費用或轉(zhuǎn)讓商標的費用與之相比，簡直寥寥，不可同日而語。