瑞幸咖啡(中國)有限公司申請注冊了“YYDS 歪歪滴艾斯”、“瑞幸冰咖 YYDS”、“歪歪滴艾斯”這幾個商標。其中“YYDS 歪歪滴艾斯”屬于餐飲住宿分類，“瑞幸冰咖 YYDS”有方便食品和餐飲住宿兩個分類，而“歪歪滴艾斯”則是方便食品和廣告銷售兩個分類。

每個聲稱自己5G網(wǎng)上沖浪的網(wǎng)民，字典里一定不會沒有“YYDS”。

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這句乍一看讓人摸不著頭腦的網(wǎng)絡(luò)流行語意為“永遠滴神”，最早是LOL電競?cè)σ粋€主播直播時的口頭禪，但如今，“YYDS”用作贊美的感嘆已經(jīng)出圈到了各種場合——無論是明星微博評論區(qū)下的粉絲刷屏、還是人們的朋友圈和微信聊天。

最近，瑞幸把“YYDS”這個梗給注冊了。

瑞幸咖啡(中國)有限公司申請注冊了“YYDS 歪歪滴艾斯”、“瑞幸冰咖 YYDS”、“歪歪滴艾斯”這幾個商標。其中“YYDS 歪歪滴艾斯”屬于餐飲住宿分類，“瑞幸冰咖 YYDS”有方便食品和餐飲住宿兩個分類，而“歪歪滴艾斯”則是方便食品和廣告銷售兩個分類。

界面新聞進一步查詢國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，這三個商標于5月20日正式提交注冊，目前還在等待受理階段。

瑞幸把“YYDS”注冊成為商標，背后是近期這個咖啡連鎖試圖變得更有“網(wǎng)感”的營銷策略。

“瑞幸冰咖YYDS”的最早來自該品牌早前的一波營銷宣傳。今年5月，瑞幸找來今年話題度頗高的選秀明星利路修拍攝了一條廣告，在這條名為《瑞幸YYDS》的廣告片中，利路修與同為選秀節(jié)目《創(chuàng)造營2021》的學院羽生田挙武以及喜內(nèi)優(yōu)心一同出鏡，以其一直以來的不想營業(yè)人設(shè)，為瑞幸今年的夏日冰咖產(chǎn)品宣傳，包括生椰拿鐵、隕石拿鐵等網(wǎng)紅產(chǎn)品。

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廣告文案也是看起來敷衍、實則試圖造梗的路線。在宣傳片中，利路修在喝過瑞幸的夏日冰咖后，表情從原本的想下班變成了愉悅積極，文案則是“隕石拿鐵，YYDS”;“冰厚乳拿鐵，YYDS”等等，用“yyds”這句流行語簡單粗暴地稱贊瑞幸冰咖好喝。

這條宣傳片依托著利路修從選秀節(jié)目中自帶的熱度在社交媒體上引起了一定反響，而瑞幸夏日冰咖系列其實當時就擁有不小的討論度——特別是生椰拿鐵，在社交媒體上，生椰拿鐵剛上市時，與其相關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞之一就是“買不到”。

瑞幸緊接著在微博趁熱打鐵，曬出了品牌的產(chǎn)品研發(fā)上椰子樹摘椰子的照片，還表示“公司產(chǎn)品總監(jiān)本監(jiān)已經(jīng)抵達海南工廠監(jiān)工，加緊冷榨生椰漿的生產(chǎn)與輸送，確保門店供應量更加充足。”

不管這一切是饑餓營銷還是消費者的自發(fā)宣傳，瑞幸的生椰拿鐵的確在社交媒體中火了。根據(jù)時趣洞察引擎數(shù)據(jù)，從今年4月11日開始，瑞幸生椰拿鐵的社交熱度陡然攀升，且后續(xù)熱度雖然有上下浮動，但依然保持在一定高度。

這多少意味著瑞幸正試圖從早前財務造假、美股停牌退市的負面新聞中走出，通過一些具有網(wǎng)感的營銷手段，重新吸引年輕人的注意力。

請來利路修拍攝廣告也符合瑞幸目前的代言人策略——最早請來湯唯、張震營造品牌有品質(zhì)的形象，后來則以劉昊然、利路修這類粉絲規(guī)模龐大的年輕明星為主，將調(diào)性轉(zhuǎn)化到高熱度、話題感強的明星。

不過，將網(wǎng)絡(luò)熱梗注冊為商標，并非所有年輕人都買賬。在社交媒體中，也有不少人半是調(diào)侃半是當真地問：“瑞幸把我們自己的網(wǎng)絡(luò)熱梗注冊了據(jù)為己有，以后我們說YYDS算不算侵權(quán)?”

來源：界面新聞