董明珠再度強(qiáng)化個(gè)人IP！多地格力電器專賣店改名為“董明珠健康家”

　　近日，多地格力專賣店悄然掀起了改名風(fēng)潮，紛紛將招牌更換為“董明珠健康家”。

　　據(jù)了解，自2025年1月起，四川、山東、海南、重慶、江西等地的格力線下門店開始更名，線上直播間賬號(hào)也同步調(diào)整為“董明珠健康家”。

　　格力方面稱，“董明珠健康家”將通過場(chǎng)景化體驗(yàn)數(shù)據(jù)可視化、智能交互服務(wù)，重構(gòu)零售價(jià)值鏈。

　　有格力電器相關(guān)工作人員表示，全國(guó)的線下門店都會(huì)逐步進(jìn)行更名。不過對(duì)于更名速度及具體流程等信息則表示不知情。

　　董明珠作為格力電器的“靈魂人物”，其個(gè)人知名度與企業(yè)品牌高度關(guān)聯(lián)。從2015年推出“董明珠頭像開機(jī)畫面”的格力手機(jī)，到2024年因“玫瑰空調(diào)”設(shè)計(jì)爭(zhēng)議登上熱搜，董明珠始終是話題中心。

　　公開資料顯示，董明珠生于1954年，碩士學(xué)位，現(xiàn)任珠海格力電器股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁，曾任格力電器業(yè)務(wù)員、經(jīng)營(yíng)部副部長(zhǎng)、經(jīng)營(yíng)部部長(zhǎng)、副總經(jīng)理、副董事長(zhǎng)兼總裁等職務(wù)。

　　不過小知通過國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，目前暫未有“董明珠健康家”相關(guān)商標(biāo)的注冊(cè)情況。不知道是格力電器本身就沒有申請(qǐng)還是正處于商標(biāo)查詢的盲期。

　　但不管怎么說，對(duì)于此次專賣店更名，不僅是品牌標(biāo)識(shí)的調(diào)整，更折射出格力電器在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中對(duì)董事長(zhǎng)董明珠個(gè)人IP的極致依賴。雖然此次更名可能面臨一些挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)，但也為格力帶來了新的發(fā)展機(jī)遇和空間。

　　格力此番IP改造，您有什么看法呢?歡迎在評(píng)論區(qū)留言探討哦~

　　來源：金融界、南財(cái)快訊等